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Por volta de 2004 a maioria das empresas começaram a corrida para uma nova era na gestão de marcas – a era das mídias sociais. Agências criativas e tecnólogos vendiam consultoria, palestras e todo tipo de promessa para que essas empresas fossem capazes de entrar no novo universo digital. Contudo, os esforços não atingiram o retorno esperado.

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